Celine 
Ta ligne éditoriale, c’est ce qui te permettra de garder le cap, de rester fidèle à toi-même. C’est grâce à ta ligne éditoriale que ton audience te reconnaîtra, saura de quoi tu parles.
Quand tu publies tous les jours, au feeling, tu as vite fait de t’éparpiller. En sautant du coq à l’âne, tu risques de te disperser, et de perdre ton audience.
Et si plus personne ne te suit, tu n’as plus de business…
Mais attends juste un moment. Avant de plonger dans le vif du sujet, faisons un petit détour… Probablement, hésites-tu encore à lancer ton propre business. Ou que tu te demandes encore si ça vaut la peine, de travailler à côté de ton emploi salarié, pour ensuite voler de tes propres ailes. Pour devenir ton propre patron, fixer tes propres règles, travailler enfin pour toi !
J’ai écrit un e-book, qui t’explique de quoi il s’agit et comment tu peux te construire un revenu accessoire, voire plus. C’est la solution que certains ont choisie pour congédier leur patron et quitter le salariat.
Récupère ton exemplaire, fais-toi ta propre opinion et… lance-toi !
Mais revenons à nos moutons !
Quand tu publies, il est important de poster du contenu de qualité, c’est clair. C’est pour ton audience que tu écris. Mais la forme compte aussi ! Formaliser la forme de tes publications te permettra aussi de structurer ta pensée et de rester « dans les clous ».
À quoi ça sert, de définir ta ligne éditoriale ?
- Communication efficace
Si tu suis une ligne claire, ça permettra à tes lecteurs de te reconnaître. S’ils apprécient ton style, ta personnalité, ils te suivront. Tu seras en phase avec ton audience. Petit à petit, tu créeras du lien, tu seras à l’écoute des besoins de tes followers. Tu connaîtras leurs peurs, mais aussi leurs rêves. - Cohérence des contenus
En suivant ta ligne éditoriale, tu seras plus constant. Au fil du temps, tu adopteras une stratégie de contenus cumulative. Les anciennes publications viendront enrichir celles d’aujourd’hui, si tu restes dans la même thématique. Et les posts actuels viendront s’ajouter aux anciens, apportant leur pierre à l’édifice. - Validation de l’Avatar
En restant toi-même, tu marques la différence avec la concurrence. Et en allant voir ce que font les autres, ça te permettra de te différencier d’eux et d’affirmer ta propre identité. Quelles sont tes forces ? Perce sur Youtube, au lieu d’écrire, si tu aimes faire des vidéos… - Adéquation avec ta cible
Définir un cadre précis te permettra de créer du contenu qui te ressemble et qui va résonner auprès de ton Avatar.
Que veut dire définir cette ligne ?
En premier, il faudra définir les bases, la structure : quels visuels vas-tu choisir, où vas-tu les ajouter dans tes articles, où vas-tu insérer tes Appels à l’Action….
Par la forme, la mise en page, la syntaxe, tu te démarqueras de tes concurrents, tu exprimeras ton identité propre. À condition de faire attention au fond, bien sûr !
Quand on tombe sur une de tes publications, on sait tout de suite que c’est toi.
Que définir dans ta ligne éditoriale ?
Une fois que ta thématique est claire, le reste aussi doit être précisé. Ton logo, tes couleurs, ta police d’écriture, c’est ce qu’on appelle le branding. Ensuite, tu devras décider si tu veux tutoyer ou vousoyer ton audience. Est-ce que tu préfères mettre en avant ta personne, ou toute l’équipe ? Quelle liberté de ton vas-tu adopter ? Quel genre d’illustrations, quelle dose d’humour ? Comment vas-tu gérer les commentaires, les réactions, les trolls ?
Crée ta propre voix !
Si tu travailles seul, tu peux définir tous ces aspects au fur et à mesure. Mais si tu travailles en équipe, ou si tu veux te faciliter la tâche, il sera intéressant de préciser toutes ces façons de faire, avant d’y être confronté.
Quand les règles sont claires dès le départ, on gagne du temps et on évite de l’énervement !
Si tu a une équipe, il sera peut-être utile de créer des modèles, des canvas, d’élaborer des process.
En pratique, comment créer ta ligne éditoriale ?
- Demande-toi ce qui te démarque des autres
Est-ce que ce sont tes produits, tes services, ton expérience, ta profession ?
Atteins-tu tes résultats plus vite, mieux ou pour moins cher que les autres ?
Toi ! Affine ta voix, ton style d’écriture, la structure de ton contenu. - Précise ta mission, ta vision
C’est le cœur de ton business !Ta vision, c’est pourquoi tu t’es lancé à ton compte.
Alors que ta mission, c’est comment tu vas le faire. C’est de là que découleront la stratégie que tu vas mettre en place, puis tes actions marketing. Ta ligne directrice est donc au service de ta mission et de ta vision. - Définis ton Avatar
C’est toi qui décides avec qui tu as envie de travailler. Si tu parles à tout le monde, tu ne toucheras personne. Cible ton Avatar. C’est si important, que j’ai écrit un article sur ce sujet. - Identifie les sujets principaux et secondaires
Pour être crédible et inspirer confiance, il faudra te former, te spécialiser. Ton Avatar doit sentir que tu t’adresses à lui, que tu maîtrises ton sujet. Si tu t’éparpilles, tu crées la confusion.Tu écris pour ton Avatar, pour lui proposer une solution à son problème.
- Établis un système de publication
Trie les contenus par canal, puis établis un calendrier éditorial, en définissant :
– Date de publication
– Sujet principal
– Mots-clés
– Objectifs de l’article
– Canaux de diffusion
– Appel à l’ActionDes outils peuvent t’aider, surtout si tu travailles en équipe. Pour suivre chacune des étapes, j’utilise Trello. La version gratuite me convient parfaitement.
- Structure tes contenus
Enfin, le formatage et la structure de tes contenus doivent être définis, même si tu travailles seul. Voici la liste des éléments à préciser :
– Quelle sera la longueur de tes articles
– Comment structurer tes titres
– Comment positionner les sous-titres
– Quels types de liens veux-tu ajouter
– Où insérer les images et à quel format
– Quels genres d’Appels à l’Action choisis-tu
– Quels mots-clés correspondent à ta thématique
– Faut-il ajouter des témoignages
Ta propre ligne éditoriale
Finalement, tu l’as compris, définir ta ligne éditoriale revient à définir ton identité. C’est elle qui te permettra de percer, de toucher les gens qui te ressemblent. Ceux qui auront envie de te suivre et de mieux te connaître. Et peut-être même de devenir ton client ?
Tu as déjà épuisé ta liste de noms ? Et tu en as marre de parler à tout le monde ? Tu ne veux pas ennuyer tes proches, tes amis, tes collègues ?
Et pourtant, il faut bien élargir ton réseau, si tu veux faire prospérer ton business et atteindre l’indépendance financière… Alors, comment on fait ?
Quand j’ai démarré, j’ai démarché tous mes proches, tous mes amis. Puis, je me suis bien rendu compte que ça ne les intéressait pas. Ils ne m’avaient dit oui, que pour me faire plaisir… On ne construit pas un réseau professionnel de cette façon !
Alors, arrête de courir après les gens, ils auront juste envie de te fuir ! Laisse venir à toi ceux qui te cherchent. Choisis avec qui tu veux travailler !
La solution
Pour résoudre ce problème, je te propose ma propre formation, pour que, toi aussi, tu puisses appliquer le Marketing d’Attraction. Et attirer à toi les prospects qui te cherchent…
Ainsi, tu ne parleras qu’aux bonnes personnes, qu’à des gens déjà intéressés par ton offre. Sans t’épuiser à essayer de convaincre tout le monde.
Si cet article t’a plu, n’hésite pas à le commenter, le partager…
Et si tu veux connaître ma nouvelle compagnie, n’hésite pas à me demander ! 😉
